滴滴打車(chē)發起了2014年“爲了每個全力以赴的自己 今天坐好一(yī)點”整合營銷傳播戰役。
項目背景：打車(chē)軟件的走紅，逐漸培養了乘客APP打車(chē)的習慣。市場細分(fēn)也漸漸清晰起來，爲了提高用戶體(tǐ)驗，專車(chē)應運而生(shēng)。專車(chē)服務強調專車(chē)細心服務，體(tǐ)貼入微，準時準點等特點，打專車(chē)的費(fèi)用自然比出租車(chē)費(fèi)用高。
怎麽提高用戶專車(chē)這個新事物(wù)的使用率？滴滴打車(chē)發起了2014年“爲了每個全力以赴的自己 今天坐好一(yī)點”整合營銷傳播戰役，圍繞“趕跑族”用戶群推出的2支廣告宣傳片，在院線、主流視頻(pín)網站進行投放(fàng)，并在新媒體(tǐ)側發起“滴滴體(tǐ)”海報宣傳。滴滴推出的2支廣告宣傳片，通過廣告的感性訴求，意圖讓“爲了每一(yī)個全力以赴的你，今天坐好一(yī)點”“爲了每一(yī)個愛你的人，今天做好一(yī)點”成爲每一(yī)次打車(chē)的内心獨白(bái)。“滴滴體(tǐ)”海報通過“如果”“至少”體(tǐ)，文藝的拉攏人心。滴滴體(tǐ)一(yī)時間在朋友圈，微博等流傳開(kāi)來，也有名人明星爲此代言。
亮點效果：滴滴體(tǐ)有趣貼合人心的特點，大(dà)量網友上傳自制DIY滴滴海報，短短一(yī)個小(xiǎo)時，點擊次數達到3280萬次，用戶制作并上傳DIY海報高達40萬張，朋友圈一(yī)時間流行滴滴體(tǐ)。該營銷戰役最終斬獲第6屆金鼠标-數字營銷大(dà)賽“全場大(dà)獎”、2015年艾菲獎品牌體(tǐ)驗類-整合營銷類金獎。頂智傳揚團隊是此次戰役的傳播供應商(shāng)。
上一(yī)篇：2014廣點通騰訊營銷開(kāi)放(fàng)日博鳌項目傳播
下(xià)一(yī)篇：2015中(zhōng)國互聯網移動社群大(dà)會公關傳播
