最新排名結果顯示，盡管中(zhōng)國經濟增速趨緩，中(zhōng)國最具價值 100 強企業的品牌總價值年度同比增長了 13%，達到 5,256 億美元。
WPP 和華通明略今日發布第六屆 BrandZ™最具價值中(zhōng)國品牌 100 強年度排名。最新排名結果顯示，盡管中(zhōng)國經濟增速趨緩，中(zhōng)國最具價值 100 強企業的品牌總價值年度同比增長了 13%，達到 5,256 億美元。
這一(yī)增長反應出中(zhōng)國消費(fèi)者的樂觀情緒，對實現“中(zhōng)國夢”的信心，這也顯示出經濟波動時期強品牌的韌性。2015 年中(zhōng)國 GDP 增長有所放(fàng)緩，但中(zhōng)國品牌整體(tǐ)增長與 BrandZ™全球最具價值品牌 100 強 14%的增長幅度匹配。強品牌是企業在資(zī)本市場長期穩定增長的重要保證。從股票價值來看，2016 年 1 月，MSCI中(zhōng)國指數的股市表現較 2010 年下(xià)降 10.7%，而同一(yī)時期 BrandZ™最具價值中(zhōng)國品牌 100 強的股價上漲 43.1%。
BrandZ™研究同時顯示，在中(zhōng)國最具價值 100 強品牌中(zhōng)，市場導向型企業的品牌價值爲 2681 億美元，占比 51%，首次超過一(yī)半，這證明中(zhōng)國經濟正在向市場驅動轉型，這些品牌受到限制相對較少，銳意創新，通過科技創造更大(dà)價值。研究還表明，中(zhōng)國品牌現在與跨國公司一(yī)樣具有競争力，尤其在兩個關鍵因素得分(fēn)更高——打造品牌認知(zhī)度、與消費(fèi)者在功能和情感層面相連。
騰訊蟬聯中(zhōng)國最具價值的品牌
騰訊此次蟬聯排名榜首，品牌價值增長 24%，達到 821 億美元，這主要得益于通過成功實施連接戰略，把用戶與提升其生(shēng)活品質的内容、服務和硬件相連，以及一(yī)系列的舉措——拓展與京東合作、通過社交平台微信提供金融服務、開(kāi)發大(dà)數據營銷。
華爲京東強勢入圍
新晉榜單的企業中(zhōng)，排名最高的是華爲（排名第 7，品牌價值 185 億美元）和京東（排名第 15，品牌價值 94 億美元）。華爲在世界各地都有很強的業務，其智能手機業務已經成爲有力的增長引擎。京東受益于提升移動端服務、在世界範圍内擴展電商(shāng)平台以及與高端國際品牌合作。
科技品牌崛起 樂視、網易成爲增速最快品牌
科技品牌占 100 強品牌總價值的 27%，高于兩年前的 16%，其增長提升了市場導向型品牌的實力。這些科技品牌也是海外(wài)市場創收比例最高的企業：聯想（68%）、華爲（62%）和中(zhōng)興（50%）。
樂視（排名第 32）和網易（排名第 40）品牌價值增長最快，幅度分(fēn)别爲 81%和73%。這兩家科技型公司都緻力于打造“智能互聯業務”，利用其平台提供新産品和服務，将其更深融入人們的日常生(shēng)活。
移動互聯網與創新成爲品牌成功基因
移動互聯網在中(zhōng)國比在任何地方都更重要：90%的互聯網用戶使用移動終端上網。業績最好的品牌都在移動互聯網有強大(dà)的布局，不僅簡單作爲産品和服務的供應方，也是幫助消費(fèi)者讓自身和家人生(shēng)活更加美好的合作夥伴。移動體(tǐ)驗需要從全方位代表品牌：廣告和營銷、社會傳播、商(shāng)品浏覽、購買和支付。
從創新的角度來看，創新獨特的品牌擁有比其競争對手高八倍的增長速度。品牌100 強中(zhōng)最創新的前三個品牌在 2014 至 2016 年間增長 29%，與之相比最不創新的品牌增幅才 3%。
消費(fèi)行業高速增長 銀行不再占據主導地位
個人護理（+61%）和珠寶零售（+61%）是品牌價值增長最快的類别，之後是房地産、保險、航空公司和旅行社。這證明消費(fèi)者仍然在非必需品、奢侈品和大(dà)件商(shāng)品上花錢。消費(fèi)者也在與個人護理和健康有關的産品上花更多的錢, 品牌和産品高端化潛力更大(dà)。兩年前銀行占中(zhōng)國 100 強品牌總價值的 30%，現在貢獻的價值已不到 20%。跟公共部門其餘的行業一(yī)樣，随着中(zhōng)國經濟向消費(fèi)品和服務驅動轉型，銀行業已經受到很大(dà)影響。
WPP 全球零售業務 The Store 公司歐洲、中(zhōng)東、非洲及亞洲首席執行官 David Roth 表示：“35年來，中(zhōng)國非凡的經濟增長大(dà)潮提升了很多品牌，但是現在‘免費(fèi)搭車(chē)’結束了。“品牌力”成爲新常态經濟環境下(xià)決定成敗的關鍵因素。100強的品牌無法避免經濟和市場的影響，但是最強的品牌能夠生(shēng)存下(xià)來甚至輝煌發展。未來幾年若要實現價值增長，中(zhōng)國的品牌必須加大(dà)在獨特和創新領域的投資(zī)力度，繼續與消費(fèi)者建立全面而有意義的連接。”
華通明略全球 BrandZ™總裁王幸透露說：中(zhōng)國品牌和在中(zhōng)國的跨國品牌之間的差距在逐年縮小(xiǎo)。六年前如果大(dà)家看到消費(fèi)者心目當中(zhōng)的品牌，平均值是100的話(huà)，跨國品牌是115，中(zhōng)國品牌隻有89。一(yī)年之後，中(zhōng)國品牌和消費(fèi)者心目中(zhōng)的品牌立完全一(yī)樣，都是100。究其原因：第一(yī)，本土品牌在品牌建設的投入上一(yī)點不輸于、甚至超過了跨國品牌；第二，中(zhōng)國的品牌在理解消費(fèi)者的需求上一(yī)點不輸于跨國品牌。長期聲譽保持較好的品牌，有非常清晰的品牌價值觀、品牌理想，把價值觀和理想溝通得很清楚。第二，在長期兌現承諾，長期保證品牌體(tǐ)驗。
但是，根據最新研究，不論是本土品牌還是跨國品牌，都面臨着品牌衰退的威脅，這主要是在移動數字時代，信息越來越透明，所以消費(fèi)者會看到關于品牌的更多消息；互聯網新一(yī)輪的危機即将到來。
這一(yī)增長反應出中(zhōng)國消費(fèi)者的樂觀情緒，對實現“中(zhōng)國夢”的信心，這也顯示出經濟波動時期強品牌的韌性。2015 年中(zhōng)國 GDP 增長有所放(fàng)緩，但中(zhōng)國品牌整體(tǐ)增長與 BrandZ™全球最具價值品牌 100 強 14%的增長幅度匹配。強品牌是企業在資(zī)本市場長期穩定增長的重要保證。從股票價值來看，2016 年 1 月，MSCI中(zhōng)國指數的股市表現較 2010 年下(xià)降 10.7%，而同一(yī)時期 BrandZ™最具價值中(zhōng)國品牌 100 強的股價上漲 43.1%。
BrandZ™研究同時顯示，在中(zhōng)國最具價值 100 強品牌中(zhōng)，市場導向型企業的品牌價值爲 2681 億美元，占比 51%，首次超過一(yī)半，這證明中(zhōng)國經濟正在向市場驅動轉型，這些品牌受到限制相對較少，銳意創新，通過科技創造更大(dà)價值。研究還表明，中(zhōng)國品牌現在與跨國公司一(yī)樣具有競争力，尤其在兩個關鍵因素得分(fēn)更高——打造品牌認知(zhī)度、與消費(fèi)者在功能和情感層面相連。
騰訊蟬聯中(zhōng)國最具價值的品牌
騰訊此次蟬聯排名榜首，品牌價值增長 24%，達到 821 億美元，這主要得益于通過成功實施連接戰略，把用戶與提升其生(shēng)活品質的内容、服務和硬件相連，以及一(yī)系列的舉措——拓展與京東合作、通過社交平台微信提供金融服務、開(kāi)發大(dà)數據營銷。
華爲京東強勢入圍
新晉榜單的企業中(zhōng)，排名最高的是華爲（排名第 7，品牌價值 185 億美元）和京東（排名第 15，品牌價值 94 億美元）。華爲在世界各地都有很強的業務，其智能手機業務已經成爲有力的增長引擎。京東受益于提升移動端服務、在世界範圍内擴展電商(shāng)平台以及與高端國際品牌合作。
2016年最具價值中(zhōng)國品牌100強
科技品牌占 100 強品牌總價值的 27%，高于兩年前的 16%，其增長提升了市場導向型品牌的實力。這些科技品牌也是海外(wài)市場創收比例最高的企業：聯想（68%）、華爲（62%）和中(zhōng)興（50%）。
樂視（排名第 32）和網易（排名第 40）品牌價值增長最快，幅度分(fēn)别爲 81%和73%。這兩家科技型公司都緻力于打造“智能互聯業務”，利用其平台提供新産品和服務，将其更深融入人們的日常生(shēng)活。
移動互聯網與創新成爲品牌成功基因
移動互聯網在中(zhōng)國比在任何地方都更重要：90%的互聯網用戶使用移動終端上網。業績最好的品牌都在移動互聯網有強大(dà)的布局，不僅簡單作爲産品和服務的供應方，也是幫助消費(fèi)者讓自身和家人生(shēng)活更加美好的合作夥伴。移動體(tǐ)驗需要從全方位代表品牌：廣告和營銷、社會傳播、商(shāng)品浏覽、購買和支付。
從創新的角度來看，創新獨特的品牌擁有比其競争對手高八倍的增長速度。品牌100 強中(zhōng)最創新的前三個品牌在 2014 至 2016 年間增長 29%，與之相比最不創新的品牌增幅才 3%。
消費(fèi)行業高速增長 銀行不再占據主導地位
個人護理（+61%）和珠寶零售（+61%）是品牌價值增長最快的類别，之後是房地産、保險、航空公司和旅行社。這證明消費(fèi)者仍然在非必需品、奢侈品和大(dà)件商(shāng)品上花錢。消費(fèi)者也在與個人護理和健康有關的産品上花更多的錢, 品牌和産品高端化潛力更大(dà)。兩年前銀行占中(zhōng)國 100 強品牌總價值的 30%，現在貢獻的價值已不到 20%。跟公共部門其餘的行業一(yī)樣，随着中(zhōng)國經濟向消費(fèi)品和服務驅動轉型，銀行業已經受到很大(dà)影響。
WPP 全球零售業務 The Store 公司歐洲、中(zhōng)東、非洲及亞洲首席執行官 David Roth 表示：“35年來，中(zhōng)國非凡的經濟增長大(dà)潮提升了很多品牌，但是現在‘免費(fèi)搭車(chē)’結束了。“品牌力”成爲新常态經濟環境下(xià)決定成敗的關鍵因素。100強的品牌無法避免經濟和市場的影響，但是最強的品牌能夠生(shēng)存下(xià)來甚至輝煌發展。未來幾年若要實現價值增長，中(zhōng)國的品牌必須加大(dà)在獨特和創新領域的投資(zī)力度，繼續與消費(fèi)者建立全面而有意義的連接。”
華通明略全球 BrandZ™總裁王幸透露說：中(zhōng)國品牌和在中(zhōng)國的跨國品牌之間的差距在逐年縮小(xiǎo)。六年前如果大(dà)家看到消費(fèi)者心目當中(zhōng)的品牌，平均值是100的話(huà)，跨國品牌是115，中(zhōng)國品牌隻有89。一(yī)年之後，中(zhōng)國品牌和消費(fèi)者心目中(zhōng)的品牌立完全一(yī)樣，都是100。究其原因：第一(yī)，本土品牌在品牌建設的投入上一(yī)點不輸于、甚至超過了跨國品牌；第二，中(zhōng)國的品牌在理解消費(fèi)者的需求上一(yī)點不輸于跨國品牌。長期聲譽保持較好的品牌，有非常清晰的品牌價值觀、品牌理想，把價值觀和理想溝通得很清楚。第二，在長期兌現承諾，長期保證品牌體(tǐ)驗。
但是，根據最新研究，不論是本土品牌還是跨國品牌，都面臨着品牌衰退的威脅，這主要是在移動數字時代，信息越來越透明，所以消費(fèi)者會看到關于品牌的更多消息；互聯網新一(yī)輪的危機即将到來。
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