周末，媒體(tǐ)先是傳來網紅Papi醬融了1200萬元人民币，并表示投資(zī)方之一(yī)的羅輯思維将在周一(yī)有大(dà)事宣布。
而到今天，答案揭曉了，在羅振宇的操刀下(xià)，目前人氣正盛的網紅Papi醬的第一(yī)次廣告要玩拍賣了，前兩天才投資(zī)，兩天後就開(kāi)始大(dà)張旗鼓的拍賣廣告，不知(zhī)是不是羅振宇這些投資(zī)人在變現上太過着急了呢？
這個所謂的“做中(zhōng)國新媒體(tǐ)世界的第一(yī)次廣告拍賣。”在小(xiǎo)編看來，就是爲了讓Papi醬盡快的“馬不停蹄、披星戴月地走一(yī)條更高維度的商(shāng)業化道路。”
Papi醬的第一(yī)次廣告拍賣是在爲今後的商(shāng)業化做标準
網紅是有周期性的，這就如同粉絲追星一(yī)樣，前兩年粉絲和品牌還在追金秀賢，今年就改追胡歌和宋仲基思密達了。不久前某雜(zá)志(zhì)出了一(yī)個“2015中(zhōng)國網紅排行榜”，Papi醬位居國民老公王思聰之後，聯系之前傳聞的Papi醬拒掉了來自三星的數百萬重金廣告邀約，足見在Papi醬和投資(zī)人的心目中(zhōng)，是想賺大(dà)錢的。
假設本次廣告拍賣，如果最終拍出幾百萬的費(fèi)用，那麽今後Papi醬的商(shāng)業化合作就會在此合作标準基礎上，繼續往上走。但網紅的消費(fèi)價值到底能持續多久？的确是個問題，例如之前曾經火(huǒ)過的微信公衆号顧爺的文末廣告植入模式就沒以前那麽火(huǒ)了。再比如微信朋友圈廣告首次投放(fàng)的可口可樂、寶馬等品牌，媒體(tǐ)和公衆還比較聚焦，但當朋友圈的廣告降到5萬一(yī)次，還有誰會讨論自己在朋友圈看到了什麽廣告呢？
Papi醬目前被粉絲追捧的一(yī)個很重要的原因就是沒有廣告，如果今後Papi醬5分(fēn)鍾以内的小(xiǎo)段子視頻(pín)中(zhōng)頻(pín)頻(pín)插入廣告，估計就沒現在這麽受追捧了。也就是說，廣告模式或許對Papi醬而言不是最好的商(shāng)業化變現模式，羅振宇其實之前一(yī)直鼓吹粉絲包養模式，小(xiǎo)編覺得對Papi醬而言，微信文末動辄幾千粉絲的打賞已經證實了打賞包養模式的可行性，但在一(yī)定程度上廣告模式卻是和粉絲包養模式對沖的，這次廣告拍賣也是在試探粉絲的忠誠底線。
最終廣告到底植入什麽已經不重要：公關第一(yī)，廣告第二
目前來看，僅Papi醬廣告資(zī)源招标溝通會的門票就要8000元，說實話(huà)，真是死貴死貴的，如果100個席位最終都成功的賣出，意味着僅門票收入就80萬。而且請注意：Papi醬本人不會參加溝通會。
有本書(shū)叫《公關第一(yī)，廣告第二》，俨然對于參與競标的品牌而言，其實誰中(zhōng)标，具體(tǐ)在視頻(pín)貼片中(zhōng)植入什麽廣告，已經不重要，重要的是羅振宇将Papi醬的第一(yī)次廣告拍賣玩成了公關事件營銷，真正有價值的在于這次傳播，以及今後的二次和多次被主動提及的傳播價值。
無論哪家企業最終成了競标成功的買單者，其實都有點爲羅振宇和Papi醬作嫁衣裳的感覺，畢竟如這個事件的最大(dà)赢家目前看來還是羅振宇和Papi醬。
Papi醬的第一(yī)次廣告玩拍賣 你覺得值多少錢？
提到拍賣，小(xiǎo)編首先想到的是名人時間的拍賣營銷，例如從2000年開(kāi)始，股神巴菲特拍賣的午餐時間就一(yī)直吸引媒體(tǐ)和公衆的眼球，2006年步步高董事長段永平曾以62.01萬美元拍下(xià)，随後2008年号稱“中(zhōng)國私募教父”的趙丹陽以211.01萬美元拍得，而最新2015年的競拍中(zhōng)标者卻是A股公司天神娛樂董事長朱晔，金額高達235萬美元。當然，這些中(zhōng)國中(zhōng)标的選手，仍舊(jiù)沒有打破2021年的記錄——345.6789萬美元，中(zhōng)标人至今匿名。
股神巴菲特拍賣的天價午餐
再例如，原央視制片人王利芬在離(lí)開(kāi)CCTV創辦優米網後，2010年也曾以拍賣史玉柱三個小(xiǎo)時時間爲噱頭，做過一(yī)次事件營銷，最終來自陝西的神秘網友以1899999元的價格中(zhōng)标。
這次拍賣的是羅振宇+Papi醬兩個人的名人背書(shū)價值，兩個人分(fēn)别聚攏的粉絲是600多萬和1000多萬，“Papi醬視頻(pín)貼片廣告一(yī)次+羅輯思維全程策劃監制服務”你認爲又(yòu)值多少錢呢？如果你是甲方市場預算的掌握者，你會在招标舉牌中(zhōng)舉多少錢呢？你是看漲還是看跌呢？
不過小(xiǎo)編友情提醒，在2015年，其實羅輯思維其實也玩過一(yī)個事件營銷，叫“甲方閉嘴”，請了一(yī)堆廣告創意圈的高手，每個參與企業隻需要投入5萬費(fèi)用，就可以獲得一(yī)位創意高手操刀其廣告文案，隻不過甲方需要保持沉默，不能提修改意見，當時媒體(tǐ)也在一(yī)段時間内炒的挺熱烈的，但最終出街的作品卻反響平平，不知(zhī)道買單的企業以及其用戶又(yòu)有多少滿意或感知(zhī)到的呢？
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