3月初，華揚數字營銷研究院（下(xià)簡稱HDMR）聯合comScore、CTR、清華大(dà)學國家形象傳播研究中(zhōng)心共同發布《以思創行 –2016中(zhōng)國數字營銷行動報告》。該報告呈現過去(qù)一(yī)年數字營銷的整體(tǐ)發展态勢，并從市場、消費(fèi)者等多個維度出發預測2016年度數字營銷行業趨勢，報告指出，新技術将持續釋放(fàng)創新紅利，今年廣告主最爲關注O2O技術、VR/AR、地理位置信息等技術在數字營銷中(zhōng)的應用。
 
新技術應用已經滲透到消費(fèi)者生(shēng)活的各個層面，一(yī)方面，改變了消費(fèi)者的溝通和消費(fèi)行爲，另外(wài)一(yī)方面，爲數字營銷提供了更多創新機會。
 
嗅覺靈敏的大(dà)品牌抓住新技術推向市場的機會，率先實現新技術在商(shāng)業、營銷方面的落地，也爲行業創新拓寬了思路。2015年上市的别克全新英朗，車(chē)載智能語音系統是其主打産品賣點，在與滴滴合作的“叫車(chē)日”項目中(zhōng)，首次打通微信語音接口，以語音互動的方式植入智能語音功能點。康師傅與百度地圖合作的“綠動健康走”，則在結合LBS 和O2O 的營銷方面起到示範作用。
 
2016年僅僅過去(qù)三個月，不過一(yī)批大(dà)品牌又(yòu)走在了技術營銷的前面：
 
案例：嘉年華郵輪集團聯合AT&T、三星推出VR+旅遊體(tǐ)驗活動

2016年2月初，嘉年華郵輪集團聯合美國電信公司AT&T與三星，在美國推出一(yī)項VR體(tǐ)驗活動。在全美 133 家 AT&T 門店(diàn)中(zhōng)，消費(fèi)者戴上三星虛拟現實頭顯Gear VR，就可以 360 度探訪郵輪上的設施和部分(fēn)落地項目，參與體(tǐ)驗的消費(fèi)者将有可能獲得一(yī)次免費(fèi)的 7 天郵輪旅行。将VR産品運用到旅遊産品的營銷方式，不僅收獲了更多的話(huà)題性，而且吸引了熱衷“到此一(yī)遊”、對新技術與娛樂設施十分(fēn)敏感的年輕人的關注。

案例：百度麥當勞桃花甜筒召集有緣人

2016年2月14日-2月28日，百度與麥當勞合作推出“桃花表情”、“桃花口令”活動，隻要用戶登陸手機百度，利用語音搜索喊出“我(wǒ)(wǒ)要桃花”暗語，即可參與“桃花表情”定制私人專屬的桃花表情，同時運營百度人臉識别技術識别出用戶的性别、年齡、表情、顔值，自動生(shēng)成最爲神似的emoji表情。而“桃花口令”則通過社交口令分(fēn)享，實現朋友間LBS社交互動和優惠共享，創建新鮮趣味的體(tǐ)驗。

案例：Intel黑科技助力Lady Gaga打造多變彩妝，驚豔格萊美

在今年2月16日的格萊美頒獎典禮的表演中(zhōng)，Intel借助RealSense實感技術和臉部3D投影技術，将搖滾巨星David Bowie的标志(zhì)化彩妝投影在了Lady Gaga臉上，還加入了許多變幻莫測的形态，甚至可以看到Gaga額頭上出現了一(yī)隻蜘蛛。Intel在格萊美這樣的音樂愛好者盛典上加入的黑科技元素，不僅制造了Gaga的新造型更在樂迷中(zhōng)制造了科技影響力。

3D打印，BRICK的技術健身之路

2月22日，俄羅斯套娃和健身能産生(shēng)怎樣的聯系？BRICK 用3D打印技術給出了答案：每一(yī)個套娃都由 3D 打印來創建三維模型，使得它不會比前一(yī)個矮太多，但是會更苗條。BRICK 似乎想告訴消費(fèi)者：你越運動會越瘦。當然，堅持下(xià)來你就是裏面最瘦的了。通過這一(yī)方式将營銷與技術結合玩出的新花樣也令消費(fèi)者大(dà)呼過瘾，重要的是，在運動界越來越流行的 3D 打印技術已俨然成爲一(yī)大(dà)銷售利器。

案例：百事可樂利用GIF-ITI技術推廣櫻桃口味無糖可樂

2016年2月24日，百事可樂爲了推廣旗下(xià)極度 (MAX) 系列櫻桃口味無糖可樂，聯手英國GIF-ITI 藝術家INSA通過藝術裝置表現： “Pepsi Max Cherry 喝(hē)起來是什麽感覺”？并利用在網絡上征集到的“咆哮的冰川”、“甜蜜的櫻桃之吻”、“鑽石般閃爍的眼眸”等作爲GIF-ITI素材，INSA投入了 90 部相機對裝置進行 360 度拍攝，以求同時捕捉到藝術品的每一(yī)個不同的角度。每一(yī)幅作品都被噴繪了二十四遍，疊加成 Gif 的形式呈現，最終呈現出完美效果。

案例：美國戶外(wài)廣告公司通過手機對受衆進行數據追蹤

2016年2月29日，美國戶外(wài)廣告投放(fàng)公司Clear Channel Outdoor Americas宣布将與數個公司展開(kāi)合作，并通過用戶的手機來追蹤他們的行動軌迹：利用“Radar”這一(yī)能用戶外(wài)廣告牌來收集用戶數據的技術，收集來自這些公司的用戶數據，Clear Channel Outdoor希望能夠爲廣告商(shāng)提供更多關于那些經過戶外(wài)廣告牌的用戶的細節信息，比如判斷一(yī)塊特定戶外(wài)廣告牌的受衆的平均年齡和性别構成，以及追蹤這些受衆随後是否進入了商(shāng)場，從而幫助廣告商(shāng)制定更加有效、更具針對性的廣告。據悉，Clear Channel Outdoor管理着美國國内數以萬計的戶外(wài)廣告牌。

案例：日本全日空航空上線網絡虛拟美術館

2016年3月1日，日本全日空航空上線了一(yī)個線上美術館，用戶隻需通過電腦、手機以及其他移動設備端就可以免費(fèi)享受360度的全景體(tǐ)驗，據調查，此項目的「觀光後的滿足程度」高達到了 82.9％，線上通過3D掃描技術呈現的展品、陳列、景觀都極近逼真，利用技術打造的線上美術館能爲遊客和藝術愛好者帶來一(yī)場日本頂尖藝術家作品的近距離(lí)參觀的體(tǐ)驗。

據外(wài)媒稱奧運轉播服務機構（OBS）證實了2016年巴西奧運會将采用VR虛拟現實技術進行轉播，裏約奧運會，親臨現場不是夢。所以，2016年，創新技術将在營銷領域扮演更重要角色，但也不局限于此。